애플, 칩 부족으로 맥·아이패드 가격 인상…주가 5% 급락

Investing.com — 애플이 목요일 전례 없는 메모리 칩 및 저장 장치 부족으로 인한 비용 상승을 상쇄하기 위해 맥 컴퓨터, 아이패드 및 홈 기기 가격을 인상했다. 이 소식에 투자자들이 소비자 수요에 미칠 잠재적 영향을 저울질하면서 장 초반 애플 주가는 5% 하락했다.

애플의 팀 쿡(Tim Cook) CEO가 이전에 가격 조정이 임박했음을 시사했음에도 불구하고, 인상 폭은 시장을 놀라게 했다. 월스트리트 분석가들과 소비자들은 소폭의 점진적인 조정을 예상했지만, 실제 인상 폭(주요 제품 라인 전반에 걸쳐 100달러에서 300달러)은 예상보다 훨씬 더 공격적인 이윤 마진 보호 전략을 나타낸다.

이러한 공격적인 가격 책정과 초기 시장의 즉각적인 반응에도 불구하고, 웨드부시(Wedbush)의 애널리스트 댄 아이브스(Dan Ives)는 애플에 대해 ’시장수익률 상회(OUTPERFORM)’ 등급과 400달러의 목표 주가를 유지했다.

웨드부시에 따르면, 현재 메모리 가격 급등이 애플을 강제했지만, 이 기술 대기업은 이 "메모리 폭풍"을 헤쳐나갈 독보적으로 강력한 위치에 있다.

프리미엄 소비자 보호: 웨드부시는 애플이 하드웨어 성능 저하나 상당한 고객 이탈 위험 없이 이러한 가격 인상을 성공적으로 실행할 수 있다고 믿는다. 이는 주로 고급 소비자층에 대한 전략적 집중 덕분이다.

마진 전쟁: 애플은 역사적으로 막대한 구매력을 이용해 최저가의 부품 가격을 확보해왔으며, 최근 몇 분기 동안 이월 재고를 통해 매출총이익을 보호했다. 그러나 웨드부시는 AI 기반 데이터 센터 수요의 현재 급증이 상황을 "지속 불가능하게" 만들었고, 이로 인해 가격 인상이 불가피해졌다고 지적한다.

장기적인 마진 압박을 완화하기 위해 웨드부시는 이달 초 발표된 애플과 인텔(Intel)의 새로운 파트너십을 점점 더 중요해지는 장애물 제거 요인으로 지목한다.

이번 거래는 애플이 압박이 심한 지역에서 공급망을 다변화할 수 있게 하지만, 아이브스는 이를 매우 전략적인 국내 공급망 확보 전략으로 본다. 애플이 미국 제조 투자에 약 6천억 달러를 투입하면서, 이 회사는 대규모 다년 간의 AI 하드웨어 주기 전에 국내 칩 공급을 확보하기 위해 반도체 생산 능력을 공격적으로 재배치하고 있다.

가격 인상은 전 세계적으로 적용되며 이미 애플 온라인 스토어에 반영되었다.

참고: 목요일에 아이폰 가격은 변동 없었다. 그러나 웨드부시는 공급 압박이 지속될 경우 스마트폰 라인업의 향후 가격 인상 가능성이 여전히 크다고 시사했다.

애플 대변인은 "AI 데이터 센터의 급속한 확장이 메모리 및 저장 장치 수요의 엄청난 급증을 야기했으며, 회사는 "이렇게 많이, 이렇게 빠르게 부품 가격이 인상되는 것을 본 적이 없다"고 밝혔다.

이 회사는 "지금까지 고객들을 이러한 인상으로부터 보호해왔지만, 오늘 아이패드와 맥의 인상을 포함해 여러 제품의 가격을 인상하기 시작해야 하는 시점에 도달했다"고 밝혔다. 애플은 덧붙여 "이것이 반가운 소식이 아니라는 것을 알고 있으며, 해결책을 찾기 위해 끊임없이 노력하고 있다"고 말했다.

팀 쿡은 지난주 다가오는 가격 인상에 대해 경고했다. 월스트리트 저널과의 인터뷰에서 쿡은 부품 비용 상승으로 인해 가격 인상이 "피할 수 없게" 되었다고 말했다. 쿡은 "소비자들이 기기를 원하는 시기에 공급이 줄고 있고, 메모리 업체들이 엄청난 가격 인상을 전가하고 있다"고 말했다.